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2019全球铂钯首饰需求量将继续下跌

时间:2019-08-12 14:37:23    来源:中国黄金网

近日,中国黄金协会发布《2019全球白银、铂钯年鉴》。年鉴指出,2018年全球铂金首饰需求下降3%,至219万盎司(68.2吨),为近7年来低点。跌幅主要来自中国市场。2018年,钯金首饰需求量下降6%,预计2019年钯金首饰需求将继续下跌5%左右。分析认为,铂钯首饰在中国市场的持续下降,虽然欧美、日本等其他地区呈现小幅增长,但总体难掩疲态。

据《年鉴》介绍,2018年,中国铂金首饰需求量连续第五年下降,降幅达11%,至100万盎司(31.2吨)。此外,《年鉴》预计中国的铂金首饰需求量在2019年的降幅会略微增大,同比下跌12%至88.1万盎司(27.4吨)。《年鉴》分析指出,这既反映了消费者偏好的变化,也反映了供应链对铂金首饰兴趣的减弱。

《年鉴》分析指出,中国铂金首饰行业首要的问题,就是针对年轻消费者的铂金首饰力度不够。在上一代消费者心中,铂金成功地被赋予纯洁和优雅的形象。然而,由于缺乏对消费者进行持续的知识普及和,消费者对铂金兴趣减弱。随着首饰市场中消费者主体发生结构性改变,其消费决策越来越受产品吸引力和独特设计引导,由此将使得黄金首饰市场受益于其款式和颜色多样化的优势。此外,铂金需求量持续下降还有另一个关键因素,那就是消费者青睐于更加小巧轻便的铂金首饰。

其次,持续疲软的铂金价格也进一步弱化了大家将铂金视为贵金属的意识,成为铂金首饰需求量承压的另一因素。素铂金首饰在中国市场占首饰总量的大部分份额,通常按重量而不是按件出售。这让消费者更清楚地了解铂金价格的下跌情况。而当消费者回售旧首饰时,他们就会感觉到铂金明显的折价。因此,即使是一些以前喜欢铂金而不是黄金的消费者,每当考虑旧首饰的回售或者换货时,也会失去对铂金的兴趣。

调查显示,过去几年,首饰供应链中的许多公司对铂金的兴趣也在减弱。它们转而把精力集中在不断好转的黄金市场上,因为资金能得到更快的周转率,而且也能实现更高的利润。在深圳,一些批发商撤掉了展厅里的铂金柜台,转而直接通过工厂接订单。此外,许多批发商和零售商已经调整库存,将更多的份额转向黄金产品。销售人员也更积极地推销3D硬金和22K黄金等产品,这些产品通常是按件销售,能带来较高的佣金。

虽然一些铂金制造商参与了产品开发,为铂金首饰的销售贡献力量——例如,宝福首饰推出了“Perfect Match”系列,以将铂金和黄金结合作为产品特色;甘露珠宝增加了铂金与珐琅和贝母的结合,以此来应对来自于款式颜色多样的18K黄金首饰的竞争。尽管他们的努力取得了一些成功,但这部分的需求增长并没能抵消其他方面的下降。

此外,《年鉴》分析指出,铂金首饰的产品开发既不像黄金那样广泛,也不像黄金那样具有创新性。这主要是由铂金颜色和硬度所决定,使得一些设计和表面处理无法进行。更重要的是,中国的铂金首饰市场只相当于黄金市场的一小部分,这意味着铂金首饰在研发和方面的投资能力和预算也比黄金首饰小得多。

与中国市场形成鲜明对比的是,铂金首饰在其他地区都呈现出增长态势(除中国以外的全球铂金首饰加工量实际增长了6%,达到十年来最高水平)。绝对值增长量最大的地区是北美,同比涨幅则达到10%以上,主要受益于当地成功的销售定价体系和活动。而增长最迅速的是印度,主要受当地居民收入增长,消费者对铂金首饰兴趣提升,以及整个供应链的积极推进的影响。欧洲铂金需求也出现了增长,不过仅小幅增长2%,主要因为腕表类的强劲上涨很大程度上被高端首饰品牌和大众市场需求的下跌所抵消。日本也出现了2%的小幅增长,主要是因为铂金价格走低刺激铂金链需求上涨。

《年鉴》预计,2019年中国的铂金首饰需求量将加速下滑,而印度和美国的增幅将小幅放缓,因此预计全球铂金首饰需求量将再次下跌。

而钯金首饰制造业去年又出现了两位数的下降。中国目前几乎没有生产钯金首饰,大部分的钯金首饰需求量都来自于在其他合金首饰中的钯金用量。

原文来源/http://www.gold.org.cn/zb1227/zx/201908/t20190808_184890.html

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