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潘多拉重组品牌,重新点燃需求

时间:2019-08-12 14:44:48    来源:中国黄金网

日前,丹麦珠宝零售商潘多拉透露消息称,其将公布其品牌的全面改革计划,目标是在持续令人失望的销售业绩之后,重新与消费者建立联系。

潘多拉表示,公司将推出全新的公司宗旨、品牌表达和视觉识别,同时引入全新的店面设计、在线商店以及与全球特许经销商进行设计合作。另外,潘多拉还将与名人、有影响力的人和各种组织建立合作关系。

据悉,8月28日,潘多拉将在洛杉矶举办一场新品发布会,推出一个全新系列,代表着潘多拉将以新面貌重新出发。在2019年下半年和2020年,潘多拉将继续推出新品牌和新概念,这也是“现在”转型计划的一部分。潘多拉于2018年11月推出“现在”转型计划,该计划旨在通过削减成本和加强两条主要途径实现业绩增长。此前由于业绩不佳,该公司被迫三次下调2019年的收入预期。可见,消费者对潘多拉旗舰产品——串饰的需求尤其疲软。

“洛杉矶的这次活动标志着我们品牌旅程的新开始,我们要让自己的产品更贴近消费者。”潘多拉首席执行官亚历山大·拉基克(Alexander Lacik)说,“我们今年早些时候进行的试点得到了非常积极的反馈,所以我们迫切希望把全新的理念到世界各地的消费者,向大家展示一个更新鲜、更现代的潘多拉。”

据称,潘多拉的第一家全新转型品牌店将于今年晚些时候在英国开业,随后将在中国和意大利开业。

原文来源/http://www.gold.org.cn/zb1227/pp1227/201908/t20190808_184896.html

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